Что должно быть на первом экране сайта

Первый экран сайта — это область страницы, которую пользователь видит сразу после загрузки без прокрутки. Именно здесь посетитель впервые сталкивается с предложением компании и принимает решение, стоит ли продолжать изучение сайта.

Поэтому первый экран должен не просто выглядеть современно. Его задача — быстро объяснить, что предлагает компания, для кого предназначено предложение и какое действие пользователь может выполнить дальше.

Что такое первый экран сайта

Первый экран — это не обязательно весь блок, который физически помещается в определенный размер монитора. Его вид зависит от устройства, разрешения экрана и настроек браузера.

С точки зрения структуры сайта первый экран — это верхняя часть страницы, которая формирует первое впечатление и задает направление дальнейшего взаимодействия.

На нем обычно размещают:

логотип и навигацию;
заголовок;
краткое описание предложения;
основную выгоду или преимущества;
призыв к действию;
визуальный элемент, связанный с продуктом или услугой.

При этом не обязательно помещать все возможные преимущества компании в первый экран. Важно выбрать только те элементы, которые помогают пользователю быстро понять предложение.

Что должно быть на первом экране сайта

Состав элементов зависит от типа бизнеса и целей страницы, но в большинстве случаев первый экран должен отвечать на несколько основных вопросов посетителя:

Что это за компания или продукт?
Пользователь должен сразу понимать, куда он попал.

Что здесь предлагают?
Необходимо четко обозначить основную услугу, товар или решение.

Почему это может быть интересно?
Кратко показать ключевую выгоду или особенность предложения.

Что делать дальше?
Пользователю должно быть понятно, как перейти к следующему шагу: оставить заявку, посмотреть услуги, получить расчет, купить товар или связаться с компанией.

Если первый экран не дает этих ответов, человеку приходится самостоятельно искать нужную информацию по сайту.

Заголовок первого экрана

Заголовок — один из главных элементов первого экрана.

Он должен сразу обозначать основное предложение компании, а не просто использовать рекламную фразу.

Например, вместо абстрактного:

«Создаем решения для вашего бизнеса»

лучше использовать более конкретную формулировку:

«Разрабатываем корпоративные сайты для компаний и B2B-бизнеса»

Такой заголовок быстрее объясняет посетителю, чем занимается компания.

При разработке заголовка важно учитывать целевую аудиторию, предложение компании и поисковый спрос. При этом не стоит пытаться вместить в него все SEO-ключи. Главная задача заголовка — понятность для человека.

Краткое описание предложения

Одного заголовка часто недостаточно. Под ним можно разместить короткий текст, который раскрывает предложение подробнее.

Например, если заголовок сообщает, что компания разрабатывает сайты, описание может уточнять:

для каких компаний выполняется разработка;
какие задачи решает сайт;
какие форматы проектов доступны;
в чем особенности подхода компании.

Так пользователь получает контекст, но не перегружается длинным текстом.

Оптимально, когда описание дополняет заголовок, а не повторяет его другими словами.

Основная выгода для клиента

Первый экран сайта должен показывать не только то, что делает компания, но и то, какую пользу получает клиент.

Это может быть:

сокращение сроков;
увеличение количества обращений;
индивидуальное решение;
комплексное выполнение работ;
гарантия;
определенный уровень сервиса;
специализация на конкретной категории клиентов.

Необязательно перечислять все преимущества сразу. Достаточно выделить наиболее важное для принятия решения.

Кнопка или призыв к действию

CTA на первом экране помогает пользователю понять следующий шаг.

В зависимости от задачи сайта это может быть:

«Получить консультацию»;
«Рассчитать стоимость»;
«Оставить заявку»;
«Посмотреть услуги»;
«Получить коммерческое предложение»;
«Купить»;
«Записаться».

Призыв должен соответствовать стадии принятия решения.

Например, для сложной B2B-услуги кнопка «Купить сейчас» может выглядеть неуместно, а «Обсудить проект» или «Получить консультацию» будет логичнее.

Контактная информация

Для некоторых компаний уже на первом экране важно показать способ связи.

Особенно это актуально для локального бизнеса, услуг с быстрым принятием решения и компаний, где клиенту важно оперативно связаться с менеджером.

В зависимости от проекта это может быть номер телефона, мессенджер, форма заявки или другой удобный канал.

Однако большое количество контактов и кнопок может визуально перегрузить блок. Поэтому следует выделять основной сценарий обращения.

Визуальный элемент первого экрана

Изображение, фотография, видео или графика помогают сформировать первое впечатление о компании.

Но визуальный элемент должен поддерживать предложение, а не существовать отдельно от него.

Например, для интернет-магазина логично показать товар, для строительной компании — результат выполненных работ, для производственного предприятия — продукцию или производство.

Стоковая фотография, которая никак не связана с деятельностью компании, может сделать первый экран менее убедительным.

Навигация и меню

В верхней части сайта обычно располагается основная навигация.

Меню должно помогать пользователю быстро перейти к ключевым разделам: услугам, каталогу, информации о компании, кейсам, контактам и другим важным страницам.

При этом не стоит пытаться разместить в главном меню все страницы сайта. Подробная структура должна раскрываться внутри соответствующих разделов.

Первый экран должен оставаться визуально понятным, а не превращаться в набор ссылок.

Что не стоит размещать на первом экране

Главная ошибка — попытка рассказать на первом экране абсолютно все.

Необязательно сразу показывать:

длинное описание компании;
полный список услуг;
десятки преимуществ;
все сертификаты;
большое количество отзывов;
подробные условия сотрудничества;
несколько разных форм заявок.

Для этого существуют следующие блоки и отдельные страницы сайта.

Первый экран должен выполнять роль точки входа, а не заменять собой весь сайт.

Как первый экран влияет на конверсию

Эффективность первого экрана зависит не от количества элементов, а от того, насколько быстро пользователь понимает предложение и может выполнить нужное действие.

Если посетитель сразу видит понятный заголовок, релевантное описание и заметный следующий шаг, ему проще продолжить взаимодействие с сайтом.

Если же экран состоит преимущественно из декоративных элементов, сложной анимации или абстрактных формулировок, пользователь может не понять, что именно ему предлагают.

Поэтому при создании сайта первый экран следует проектировать исходя из бизнес-задачи, а не только из визуальной концепции.

Как адаптировать первый экран для мобильных устройств

Первый экран на смартфоне должен решать ту же задачу, что и десктопная версия, но с учетом ограниченного пространства.

Необходимо проверить:

читаемость заголовка;
размер кнопки;
порядок элементов;
отображение изображения;
удобство навигации;
скорость загрузки;
отсутствие горизонтального скролла.

Не стоит просто уменьшать десктопный первый экран под мобильный формат. Его структуру может потребоваться адаптировать отдельно.

Первый экран и SEO

Первый экран имеет значение для SEO прежде всего с точки зрения содержания и соответствия странице поисковому намерению.

Если пользователь переходит на страницу услуги, он должен сразу понимать, что эта страница посвящена именно нужной услуге.

При этом SEO не означает необходимость перегружать первый экран ключевыми словами. Достаточно использовать понятный заголовок и релевантное описание, а подробное раскрытие темы разместить ниже.

Важно, чтобы содержание первого экрана соответствовало тому, что пользователь ожидает увидеть после перехода из поисковой выдачи.

Как разработать эффективный первый экран

Перед дизайном первого экрана стоит определить:

кто является основной целевой аудиторией;
какое предложение необходимо донести;
какую главную выгоду важно показать;
какое действие должен совершить пользователь;
какие возражения нужно снять уже на старте;
какой визуальный образ соответствует продукту или услуге.

После этого можно сформировать структуру блока и только затем переходить к дизайну.

Такой подход позволяет не выбирать элементы первого экрана случайно, а связать их с задачами бизнеса и пользовательским сценарием.

Типичные ошибки при создании первого экрана

Наиболее распространенные ошибки:

Слишком абстрактный заголовок.
Пользователь не понимает, чем занимается компания.

Отсутствие понятного действия.
Посетитель не знает, куда нажать и что делать дальше.

Слишком много информации.
Вместо одного четкого предложения пользователь получает набор разрозненных сообщений.

Акцент только на компании.
Рассказывается, сколько лет работает бизнес и сколько у него клиентов, но не объясняется, какую задачу он решает для посетителя.

Декоративный дизайн вместо содержания.
Визуальная часть становится главной, а предложение теряется.

Игнорирование мобильной версии.
На смартфоне заголовок, кнопки или важная информация становятся неудобными для восприятия.

FAQ

Что обязательно должно быть на первом экране сайта?

Минимальный набор обычно включает понятный заголовок, краткое описание предложения и призыв к действию. Остальные элементы добавляются в зависимости от задач бизнеса.

Нужно ли размещать на первом экране все услуги компании?

Нет. Лучше показать основное направление или предложение, а полный перечень услуг разместить в соответствующем разделе сайта.

Сколько кнопок должно быть на первом экране?

Единого количества нет. В большинстве случаев достаточно одного основного действия и, при необходимости, одного дополнительного. Главное — не создавать конкуренцию между несколькими призывами.

Должно ли быть изображение на первом экране?

Не обязательно. Изображение должно помогать раскрывать предложение. Если оно не несет смысловой нагрузки, его наличие не является обязательным.

Можно ли менять первый экран после запуска сайта?

Да. Первый экран можно корректировать на основе поведения пользователей, конверсии и результатов продвижения. При этом изменения должны быть обоснованы задачами проекта.

Вывод

Первый экран сайта должен быстро отвечать на основные вопросы пользователя: что предлагает компания, для кого предназначено предложение, в чем его польза и какое действие можно выполнить дальше.

Оптимальный первый экран — это не максимальное количество информации и не сложный дизайн. Это четкая комбинация содержания, визуального акцента и понятного пользовательского сценария.

Поэтому разработка первого экрана должна начинаться не с выбора фотографии или анимации, а с определения предложения компании, целевой аудитории и основной задачи сайта.

Если вам необходимо разработать эффективный первый экран сайта, специалисты SEOMEN помогут определить его структуру, содержание и основные пользовательские сценарии. WhatsApp: +7 705 279 30 78.