Что такое структурированные данные и нужны ли они сайту

Что такое структурированные данные и нужны ли они сайту

Структурированные данные — это специальное описание информации на странице в формате, который помогает поисковым системам лучше понимать ее содержание.

Человек может увидеть на странице название товара, цену, рейтинг или дату публикации. Структурированная разметка дополнительно сообщает поисковой системе, что именно означает каждый из этих элементов.

Для создания такой разметки чаще всего используют словарь Schema.org и формат JSON-LD. Google также поддерживает Microdata и RDFa.

Что такое структурированные данные

Обычный HTML сообщает браузеру, как отобразить содержимое страницы. Структурированные данные добавляют к этому содержанию смысловую информацию.

Например, поисковая система может получить из страницы сведения о:

компании;
товаре;
статье;
авторе;
цене;
рейтинге;
дате публикации;
хлебных крошках;
событии.

То есть structured data помогает не просто увидеть текст, а понять, какой объект он описывает и какие характеристики с ним связаны.

Зачем нужны структурированные данные

Основная задача разметки — сделать содержание страницы более однозначным для поисковой системы.

Для некоторых типов контента Google может использовать корректные структурированные данные, чтобы показывать страницу в расширенном формате результатов поиска. Например, для товаров могут отображаться цена, наличие и другие характеристики, а для статей и навигации существуют отдельные поддерживаемые возможности.

При этом структурированные данные не являются гарантией такого отображения. Даже корректная разметка только делает страницу подходящей для определенной функции, а решение о фактическом показе принимает поисковая система.

Что такое Schema.org

Schema.org — это словарь типов и свойств, с помощью которого можно описывать содержимое сайта.

Например, одна страница может представлять собой Article, другая — Product, третья — Organization.

При этом важно различать две вещи:

Schema.org — это словарь, который определяет типы и свойства.

JSON-LD — один из форматов, в котором эта информация передается поисковой системе.

Schema.org также может использоваться через Microdata и RDFa.

Какой формат лучше использовать

Google поддерживает три основных формата структурированных данных:

JSON-LD;
Microdata;
RDFa.

При этом Google рекомендует по возможности использовать JSON-LD, поскольку его обычно проще внедрять и поддерживать, особенно на больших сайтах.

Для нового сайта поэтому чаще всего имеет смысл сразу заложить единый подход к JSON-LD и использовать его для соответствующих типов страниц.

Какие данные можно разметить

Выбор зависит от содержания конкретной страницы.

Для статьи может использоваться разметка Article.

Для товара — Product и связанные свойства.

Для навигации — BreadcrumbList.

Для информации об организации могут использоваться соответствующие типы Schema.org.

Главное правило — выбирать тип не потому, что он кажется полезным для SEO, а потому, что он действительно описывает содержание страницы.

Google отдельно указывает, что структурированные данные должны соответствовать основному контенту и быть понятны пользователю по содержанию страницы.

Нужны ли структурированные данные корпоративному сайту

Корпоративному сайту structured data может быть полезна для формального описания организации и отдельных типов контента.

Например, на сайте могут быть страницы компании, статьи, хлебные крошки и другие сущности, для которых существует подходящая разметка.

Но добавлять десятки типов только ради того, чтобы «разметить весь сайт», не нужно.

Сначала стоит определить, какую информацию действительно необходимо описать структурированно и поддерживает ли ее конкретная страница.

Нужны ли они интернет-магазину

Для интернет-магазина структурированные данные могут быть особенно полезны, поскольку товарные страницы содержат четко определенные характеристики.

В зависимости от типа страницы Google поддерживает разные варианты использования Product-разметки. Для страниц, где товар можно купить непосредственно у продавца, существуют merchant listings; для других товарных страниц применяются product snippets.

С помощью разметки могут передаваться сведения о товаре, цене, наличии и других характеристиках, предусмотренных соответствующим типом данных.

Для магазина поэтому имеет смысл продумать structured data еще на этапе разработки каталога и карточек товаров.

Влияют ли структурированные данные на позиции сайта

Не стоит воспринимать structured data как прямой способ поднять позиции.

Основная задача разметки — помочь поисковой системе понять содержимое страницы и сделать ее потенциально подходящей для определенных расширенных результатов. Сам факт наличия Schema.org-разметки не гарантирует улучшения ранжирования или показа расширенного результата.

Поэтому структурированные данные не заменяют:

качественный контент;
техническую оптимизацию;
правильную структуру сайта;
внутреннюю перелинковку;
работу с поисковым спросом.

Почему нельзя размечать любую информацию

Структированные данные должны соответствовать реальному содержанию страницы.

Например, нельзя указывать в разметке цену, которой нет на странице, добавлять несуществующие отзывы или размечать скрытую информацию только ради получения расширенного результата.

Google прямо запрещает использовать structured data для введения пользователей в заблуждение и требует, чтобы размеченные данные соответствовали видимому содержанию страницы.

Поэтому принцип здесь простой: размечать нужно то, что действительно существует на странице и что соответствует выбранному типу данных.

Как структурированные данные связаны с контентом страницы

Разметка не должна существовать отдельно от контента.

Например, если на странице товара указана определенная цена, в structured data должна передаваться именно эта информация.

Если статья имеет автора, дату публикации и заголовок, соответствующие данные могут быть отражены в разметке статьи.

Так поисковая система получает согласованный набор данных из самой страницы и ее машинно-читаемого описания.

Как внедрять structured data на новом сайте

Лучше не добавлять разметку хаотично после запуска, а определить ее еще на этапе разработки.

Последовательность может быть такой:

Определить основные типы страниц.
Выделить сущности, которые действительно представлены на этих страницах.
Подобрать подходящие типы Schema.org.
Определить обязательные и рекомендуемые свойства для нужных поисковых функций.
Реализовать разметку, обычно в JSON-LD.
Проверить ее до публикации.
После запуска контролировать ошибки и изменения в шаблонах.

Такой подход особенно полезен для интернет-магазинов и крупных сайтов, где одна ошибка в шаблоне может затронуть большое количество страниц.

Как проверить структурированные данные

После внедрения разметку необходимо проверить технически.

Google рекомендует использовать Rich Results Test для проверки того, какие расширенные результаты потенциально поддерживаются страницей и нет ли критических ошибок. Для общей проверки Schema.org существует отдельный Schema Markup Validator.

После публикации также стоит проверить реальные URL через Search Console и контролировать состояние разметки после изменений сайта. Google отдельно рекомендует повторно проверять страницы после внедрения и следить за тем, чтобы их не блокировали robots.txt, noindex или другие ограничения.

Основные ошибки

При внедрении структурированных данных часто допускают следующие ошибки:

выбирают тип, который не соответствует странице;
добавляют свойства, для которых нет реальной информации;
указывают данные, скрытые от пользователя;
копируют одну разметку на разные типы страниц без адаптации;
считают structured data гарантией роста позиций;
не проверяют код после внедрения;
не обновляют разметку после изменения данных на странице.

Google отдельно предупреждает, что даже технически корректная разметка может не использоваться в расширенном результате, если она не соответствует содержанию или нарушает рекомендации.

Нужны ли структурированные данные каждому сайту

Нет, обязательного требования для каждого сайта нет.

Необходимость зависит от типа проекта, содержания страниц и того, какие поисковые функции планируется использовать.

Для интернет-магазина structured data может иметь практическую ценность для товарных страниц. Для информационного сайта — для статей и других подходящих типов контента. Для корпоративного проекта — для описания организации и навигационных элементов, если они соответствуют поддерживаемым типам.

Поэтому правильнее не спрашивать, «нужна ли разметка вообще», а определить, какие структурированные данные действительно соответствуют конкретному сайту.

FAQ

Обязательно ли использовать Schema.org?

Нет. Это не обязательное условие для существования или индексации сайта. Structured data используется для дополнительного описания содержимого и участия в поддерживаемых поисковых функциях.

Какой формат лучше выбрать для нового сайта?

В большинстве случаев удобно использовать JSON-LD. Google рекомендует его по возможности, поскольку такой формат проще внедрять и поддерживать.

Гарантирует ли разметка расширенный сниппет?

Нет. Она делает страницу потенциально подходящей для определенной функции, но Google не гарантирует фактический показ расширенного результата.

Нужно ли размечать каждую страницу?

Нет. Разметка должна соответствовать типу и содержанию конкретной страницы. Необязательно создавать structured data там, где для нее нет практического применения.

Нужно ли проверять разметку после запуска?

Да. Изменения в шаблонах и контенте могут привести к ошибкам, поэтому разметку следует проверять и после публикации сайта.

Вывод

Структурированные данные помогают поисковым системам точнее понимать содержание страниц и могут сделать сайт подходящим для определенных расширенных возможностей в поиске.

При этом structured data не является самостоятельным инструментом продвижения и не гарантирует рост позиций или появление расширенного результата. Главное — правильно выбрать тип разметки, передавать достоверные данные и поддерживать соответствие между разметкой и видимым содержанием страницы.

Поэтому structured data лучше учитывать еще при разработке сайта: определить типы страниц, выбрать подходящие схемы и заложить единые правила их реализации.

Если вам необходимо правильно внедрить структурированные данные на сайт, специалисты SEOMAN помогут определить подходящие типы разметки, подготовить правила для разных страниц и проверить корректность реализации.

WhatsApp: +7 705 279 30 78.