Как правильно спроектировать структуру интернет-магазина

Как правильно спроектировать структуру интернет-магазина: категории, фильтры и навигация

Структура интернет-магазина определяет, как покупатель найдет нужный товар и насколько легко сможет перейти от категории к конкретной покупке.

При небольшом ассортименте ошибки могут быть незаметны. Но когда в каталоге появляются сотни или тысячи позиций, неудачная иерархия приводит к перегруженному меню, неудобному поиску, дублированию страниц и сложностям с SEO.

Поэтому структуру интернет-магазина лучше разработать до дизайна и программирования каталога.

Краткий экспертный ответ: сначала необходимо изучить ассортимент и реальные способы поиска товаров, затем определить категории, подкатегории и характеристики. После этого проектируются навигация, фильтры, поиск, товарные страницы и URL. При этом структура должна быть удобной сегодня и позволять добавлять новые категории без полной переделки сайта.

Начинайте с ассортимента, а не с меню

Первое, что необходимо сделать, — разложить весь ассортимент по логике самого товара.

Например, магазин мебели может строиться так:

мебель → спальня → кровати → двуспальные кровати.

А интернет-магазин техники:

бытовая техника → холодильники → двухкамерные → конкретная модель.

Структура должна отражать то, как покупатель воспринимает ассортимент, а не то, как он распределен между отделами внутри компании.

Категория и подкатегория

Категория объединяет товары по понятному общему признаку.

Подкатегория нужна, когда внутри группы уже слишком много различных позиций и их необходимо разделить.

Например:

Одежда → Мужская → Куртки

Но создавать подкатегорию только ради увеличения количества разделов не стоит.

Если в группе десять товаров, дополнительный уровень может только усложнить навигацию.

Не смешивайте разные принципы классификации

Одна из распространенных ошибок — строить каталог одновременно по нескольким несвязанным признакам.

Например:

Ноутбуки → Apple

а рядом:

Ноутбуки → Игровые

а затем:

Ноутбуки → 2026 года.

Здесь смешиваются бренд, назначение и дата выпуска.

Лучше определить основной принцип категории, а остальные характеристики использовать как фильтры или дополнительные параметры.

Как определить основной принцип каталога

Для каждой товарной группы задайте вопрос:

По какому признаку человек обычно начинает поиск?

Для одежды это может быть тип вещи.

Для строительных материалов — назначение.

Для бытовой техники — тип устройства.

Для профессионального оборудования — направление применения.

Именно этот признак обычно должен стать основой категории.

Когда товар может относиться к нескольким категориям

Иногда один товар действительно подходит сразу для нескольких разделов.

Например, принтер может относиться к категории офисной техники и одновременно использоваться в разделе по типу печати.

Необязательно создавать две независимые копии товара.

Лучше предусмотреть возможность связывать одну товарную сущность с несколькими категориями, сохраняя единую карточку и единые данные о ней.

Это особенно важно для крупных каталогов.

Какие характеристики использовать в структуре

После категорий нужно определить характеристики товаров.

Например, для смартфона это:

бренд;

память;

диагональ;

цвет;

тип экрана.

Для кондиционера:

мощность;

площадь помещения;

тип установки;

режим работы.

Не все характеристики должны участвовать в навигации.

Часть нужна только внутри карточки товара, а часть может использоваться для фильтрации.

Категория и фильтр — не одно и то же

Это важное различие.

Категория отвечает на вопрос:

«Какие товары здесь представлены?»

Фильтр отвечает:

«Какие именно товары из этой группы мне нужны?»

Например:

Ноутбуки — категория.

16 ГБ RAM, экран 15–16", SSD 1 ТБ — фильтры.

Если превращать каждый фильтр в отдельную категорию, структура быстро становится слишком глубокой.

Как спроектировать фильтры

Фильтры должны соответствовать особенностям конкретной категории.

Для холодильников важны одни параметры, для обуви — другие.

Поэтому не стоит использовать единый набор фильтров для всего магазина.

Для каждой крупной категории желательно определить:

основные характеристики;

допустимые значения;

диапазоны;

логические зависимости между параметрами.

Например, если пользователь выбирает определенный тип техники, сайт должен предлагать только релевантные характеристики.

Что делать с большим количеством фильтров

Если у товара десятки параметров, нельзя просто вывести их все одновременно.

Необходимо определить:

какие характеристики покупатель использует чаще всего;

какие являются обязательными для выбора;

какие редко нужны;

какие можно объединить.

Основные фильтры должны быть доступны сразу, остальные можно скрывать в дополнительных настройках.

Так каталог остается понятным даже при сложном ассортименте.

Поиск как часть структуры

Каталог не должен быть единственным способом найти товар.

В большом магазине поиск становится самостоятельным маршрутом пользователя.

Он должен уметь работать с:

названиями;

артикулами;

моделями;

брендами;

характеристиками.

Если человек уже знает нужную модель, поиск должен приводить его к конкретной карточке без прохождения нескольких уровней меню.

Навигация интернет-магазина

Главное меню должно показывать основные товарные направления, а не весь каталог.

При большом ассортименте удобно использовать многоуровневую навигацию, где пользователь видит:

основную категорию → подкатегорию → нужную группу.

При этом второстепенные разделы лучше не перегружать в верхней части сайта.

Дополнительно пользователю помогают хлебные крошки, ссылки между связанными категориями и возврат к предыдущему уровню.

Структура карточек товаров

Карточка товара тоже является частью архитектуры каталога.

Она должна быть связана с:

категорией;

характеристиками;

вариантами товара;

похожими позициями;

дополнительными товарами.

Например, для одного товара могут существовать разные размеры или цвета, но все они должны быть организованы внутри понятной товарной сущности.

Это упрощает управление ассортиментом и не создает лишних страниц.

Связанные товары

После основной структуры стоит продумать связи между товарами.

Покупателю могут быть нужны:

аналогичные модели;

товары той же категории;

аксессуары;

расходные материалы;

совместимые позиции.

Это помогает не только с навигацией, но и с дальнейшим выбором внутри каталога.

URL нужно проектировать вместе со структурой

Адрес страницы должен отражать логику каталога и оставаться стабильным.

Например:

/catalog/phones/

/catalog/phones/smartphones/

/catalog/phones/smartphones/model/

Но не стоит создавать слишком длинные URL, в которые попадает каждый уровень фильтрации.

Особенно важно заранее определить, какие страницы являются постоянными, а какие создаются только для удобства фильтрации.

Фильтры и SEO

Одна из самых сложных задач интернет-магазина — определить, какие страницы каталога должны индексироваться поисковыми системами.

Не каждая комбинация фильтров является отдельной полезной страницей.

Например, сочетание:

бренд + цвет + объем + наличие

может создавать новый URL, который практически не отличается от сотен других комбинаций.

Поэтому заранее нужно разделить:

основные SEO-страницы;

служебные результаты фильтрации;

страницы категорий;

поисковые результаты.

Так структура остается управляемой.

Как учесть поисковый спрос

Для крупного магазина структура должна учитывать не только ассортимент, но и то, как потенциальные покупатели ищут товары.

Иногда поисковый спрос показывает необходимость отдельной категории или посадочной страницы.

Но это не означает, что под каждый запрос необходимо создавать новую ветку каталога.

Правильнее сначала понять, представляет ли запрос самостоятельную товарную группу.

Как проектировать региональный или языковой каталог

Если магазин работает в нескольких регионах или странах, структуру нужно продумать заранее.

Могут различаться:

ассортимент;

цены;

валюта;

наличие;

способы доставки.

В таком случае региональная логика должна быть отделена от товарной.

Не стоит превращать каталог в структуру вроде:

город → категория → бренд → товар

только ради технического удобства.

Сначала определяется основная товарная архитектура, а региональные параметры подключаются к ней отдельно.

Как учесть будущий рост каталога

Хорошая структура должна выдерживать расширение.

Сегодня у компании может быть:

5 категорий и 200 товаров,

а через несколько лет:

30 категорий и 20 000 товаров.

Поэтому заранее стоит определить правила:

добавления новой категории;

перемещения товара;

создания новых характеристик;

объединения категорий;

архивирования товаров.

Если каждое изменение требует переделывать меню и вручную переписывать десятки страниц, архитектура была спроектирована неудачно.

Как разработать структуру до дизайна

Оптимальная последовательность выглядит так:

анализ ассортимента → изучение спроса → группировка товаров → категории и подкатегории → характеристики → фильтры → навигация → URL → прототип каталога → дизайн.

На этом этапе полезно создать дерево категорий и проверить несколько реальных маршрутов пользователя.

Например:

главная → категория → подкатегория → фильтр → товар.

Если на пути возникает лишний уровень, его лучше убрать до разработки интерфейса.

Что проверить перед программированием

До передачи структуры разработчикам проверьте:

понятны ли названия категорий;

нет ли дублирующих разделов;

можно ли быстро найти любой товар;

не слишком ли глубокая иерархия;

соответствуют ли фильтры категориям;

понятно ли, где находятся SEO-страницы;

можно ли добавить новые категории без перестройки всего каталога.

Отдельно стоит проверить редкие товары и самые сложные товарные группы — именно на них чаще всего выявляются недостатки структуры.

Частые ошибки

Создавать категории по внутренней структуре компании.

Покупателю не всегда понятны такие названия.

Делать отдельную категорию под каждый параметр.

Размер, цвет или бренд чаще должны быть фильтрами.

Создавать слишком глубокую иерархию.

До нужного товара приходится делать слишком много переходов.

Использовать одинаковые фильтры для всех категорий.

Характеристики разных товаров сильно отличаются.

Не учитывать будущий рост.

После расширения ассортимента меню и каталог приходится переделывать.

Автоматически индексировать все фильтры.

Количество технических страниц начинает быстро расти.

FAQ

Сколько уровней категорий должно быть в интернет-магазине?

Универсального числа нет. Чем сложнее ассортимент, тем больше уровней может понадобиться, но каждый уровень должен иметь понятную функцию.

Что лучше: больше категорий или больше фильтров?

Категории определяют основные товарные группы, а фильтры помогают выбрать конкретные характеристики внутри них. Нельзя заменить один механизм другим.

Можно ли менять структуру после запуска магазина?

Да, но изменения URL и иерархии необходимо планировать аккуратно, особенно если страницы уже получают поисковый трафик.

Нужно ли создавать отдельную страницу под каждый фильтр?

Нет. Индивидуальные страницы нужны только там, где есть самостоятельное содержание и понятная пользовательская или поисковая задача.

Можно ли один товар разместить в нескольких категориях?

Да, если это соответствует логике ассортимента. При этом лучше сохранять одну товарную сущность, а не создавать несколько независимых копий.

Как понять, что структура интернет-магазина получилась удачной?

Покупатель должен без лишних переходов найти нужную товарную группу, применить релевантные фильтры и открыть нужный товар. При этом каталог должен оставаться управляемым при расширении ассортимента.

Вывод

Правильная структура интернет-магазина строится не вокруг количества страниц, а вокруг логики ассортимента и поведения покупателя.

Сначала необходимо определить товарные группы, затем выстроить категории и подкатегории, выделить характеристики и только после этого проектировать фильтры, навигацию и URL.

Особое внимание нужно уделить будущему росту каталога и SEO: не каждая характеристика должна становиться отдельной страницей, а структура должна позволять добавлять новые товары и категории без постоянной перестройки проекта.

SEOMAN при разработке интернет-магазинов сначала проектирует архитектуру каталога и пользовательские сценарии, а затем переводит их в прототип и техническую реализацию.

📱 WhatsApp: +7 705 279 30 78