БОРЬБА С БОТАМИ И СКЛИКАЛЬЩИКАМИ
Контекстная реклама GOOGLE: Бот-Фермы - Что Это Такое и Для Чего Они Нужны, и в чём их вред для рекламы?
Спрос на онлайн-трафик породил целую индустрию бот-трафика. И лучший способ генерировать массовый трафик ботов - это использовать ферму ботов.
Но почему существует такой спрос на эту форму поддельного трафика? Что такое бот-ферма и для чего она используется?
И, возможно, что еще более важно, как бот-фермы влияют на вас как на владельца бизнеса? И что вы можете с этим поделать?
Автор: Натан Голден 29 июня 2022 г.
Но почему существует такой спрос на эту форму поддельного трафика? Что такое бот-ферма и для чего она используется?
И, возможно, что еще более важно, как бот-фермы влияют на вас как на владельца бизнеса? И что вы можете с этим поделать?
Автор: Натан Голден 29 июня 2022 г.
Что такое бот-ферма?
Боты - это система скриптов или программного обеспечения, предназначенная для автоматического нажатия.
Они запрограммированы на генерацию IP-адресов и веб-сеансов, а также на взаимодействие с различными онлайн-функциями.
Ферма ботов - это совокупность этих ботов, которые могут находиться или не находиться в одном и том же физическом местоположении.
Часто бот-ферма состоит из большого банка смартфонов или планшетов, соединенных управляющим устройством.
Затем они будут выполнять повторяющиеся задачи, обычно взаимодействуя с социальными сетями, просматривая видео или просто посещая веб-сайты для увеличения трафика.
⠀
Эти фермы созданы для обслуживания людей и организаций, желающих купить трафик ботов и поддельные клики.
Мы провели полное расследование клик-ферм прямо здесь.
С годами бот-фермы стали более продвинутыми, так что это уже не просто простые скрипты.
Вместо этого они развились в интеллекте, масштабе и хитрости и теперь имеют выделенную инфраструктуру с серверами, несколькими компьютерами и маршрутизаторами.
⠀
Каков результат? Они более эффективны при создании поддельных кликов, и их труднее отличить от реальных пользователей.
Возросшая сложность и количество бот-ферм отчасти объясняются тем, что все больше людей хотят покупать клики ботов, чтобы увеличить свой онлайн-трафик.
Поскольку спрос продолжает расти, количество бот-ферм и поддельных кликов также будет расти.
В чем разница между фермами ботов и фермами кликов?
Фермы ботов - это, по сути, форма фермы кликов. Классический образ фермы кликов - это большая комната, полная людей, выполняющих повторяющиеся задачи на компьютерах.
Однако в наши дни ферма кликов на самом деле может быть фермой ботов или даже удаленными работниками, использующими сайты с оплатой за клик (PTC).
Этим работникам часто платят в зависимости от количества выполненных ими кликов, что, как вы уже могли догадаться, обычно это очень низкооплачиваемо.
Боты, конечно, могут совершать гораздо больше кликов, но люди смогут обойти такие меры безопасности, как капчи или фильтры ботов.
В фактической проделанной работе нет большой разницы между фермами кликов и ботов. Оба они генерируют поддельные клики по многим причинам, включая мошенничество с кликами и мошенничество с рекламой.
Почему именно бот-фермы?
Обе фермы существуют исключительно для получения прибыли. Каждый раз, когда боты выполняют поддельные клики в Google Ads, кто-то получает прибыль.
То же самое касается кликов в социальных сетях, подписок и просмотров в потоковом режиме.
Вот несколько способов, которыми люди используют бот-фермы.
Подписчики, лайки и комментарии в социальных сетях
Это огромный рынок, поскольку люди тратят от шести до семи цифр в год на покупку кликов ботов в социальных сетях.
Боты лайкают аккаунты и подписываются на них, чтобы повысить доверие к ним и сделать конкретные аккаунты более популярными. По оценкам одного бот-фермера, только в Instagram насчитывается до 45 миллиардов бот-аккаунтов.
⠀
Трансляции на Twitch/YouTube
Прибыль стримеров напрямую связана с количеством просмотров, которые они получают. Естественно, они покупают трафиковых ботов, чтобы увеличить количество просмотров и привлечь больше рекламодателей. Они известны как боты просмотра.
⠀
Клики PPC
Нажатие на PPC-рекламу увеличит расходы маркетолога на рекламу, что принесет рекламной платформе больше денег. Мошеннические клики по некоторым PPC-кампаниям достигают 60%
⠀
Посещаемость веб-сайта
Веб-мастера могут купить трафик-бота, чтобы увеличить посещаемость своего сайта и получать больше денег за рекламу. Они также могут монетизировать эти поддельные клики другими способами, например, взимая плату за “качественные обратные ссылки”.
⠀
Разгон бот-фермы
Поскольку люди продолжают покупать клики ботов, меры по борьбе с ботами также усилились. Платформы социальных сетей борются с аккаунтами ботов, и теперь доступны передовые решения для защиты вашей PPC-рекламы.
⠀
Вот два заслуживающих внимания примера “войны” против бот-ферм.
⠀
Поддельные чистки в Instagram
Instagram постоянно борется с поддельными подписчиками и аккаунтами ботов. За эти годы было проведено несколько чисток, в ходе которых алгоритм использует машинное обучение для выявления и удаления поддельных подписчиков.
Стратегии обнаружения ботов платформы стали более изощренными, чем когда-либо, и теперь ссылки на эти поддельные аккаунты и лайки также удаляются.
⠀
Однако это не значит, что у Instagram по-прежнему нет большой проблемы с трафиком ботов. На самом деле, по оценкам, до сих пор 10% аккаунтов Instagram автоматизированы (то есть боты).
⠀
Что значат для вас бот-фермы
Трудно интерпретируемые аналитические данные
Маркетологи полагаются на данные для принятия обоснованных решений и повышения производительности. Но когда половина вашего трафика состоит из ботов, становится трудно разобраться в ваших отчетах и сложнее улучшить ваши стратегии.
⠀
Нагрузка на ресурсы вашего сайта
Увеличение трафика означает, что вашему веб-сайту теперь приходится обрабатывать больше запросов в любой момент времени, что вдвойне вредно, поскольку увеличение трафика не приведет к увеличению дохода.
Злоумышленники используют ту же стратегию во время DDoS-атаки уровня 7, когда пытаются перегружать ресурсы вашего сайта.
⠀
Увеличьте бюджет кампании PPC
Поддельные клики в Google Ads означают, что ваши “посетители” никогда не попадут на распродажу. А поскольку вы платите за каждый клик, ваши расходы на рекламу будут расти, в то время как конверсии останутся на прежнем уровне. Есть ли что-нибудь более неприятное для цифрового маркетолога?
⠀
Неудачный выбор рекламной платформы
Люди, которые покупают трафик-бота для своих веб-сайтов и платформ, затрудняют маркетологам выбор лучших мест для рекламы.
Вы никогда не знаете, поступает ли трафик от реальных пользователей, заинтересованных в вашем продукте, или от ботов, которые сбрасывают вашу корзину и отказываются от нее.
⠀
Как выглядит активность бота?
Если вы размещали рекламу на зараженном ботами веб-сайте или сталкивались с поддельными кликами Google Ads, как вы можете знать наверняка? Вот четыре простых способа рассказать об этом.
⠀
Брошенные корзины для покупок
Пользователи часто отказываются от своих покупок; вот почему ретаргетинг имеет решающее значение. Но когда вы наблюдаете необычно высокий показатель отказов, возможно, происходит что-то подозрительное.
⠀
Высокие клики, низкие конверсии
Увеличение количества кликов может означать, что ваша кампания работает. Но если за ним следуют те же цифры конверсии (или ниже), то могут быть задействованы боты.
⠀
Новые и незнакомые источники трафика
Большая часть вашего трафика поступает из новой области, не относящейся к вашей целевой аудитории? Если это так, то вам, вероятно, следует копнуть глубже. (Или сделайте какую-нибудь блокировку ботов)
⠀
Спам
Еще одним распространенным признаком бот-трафика является большое количество спам-комментариев или поддельных регистраций. Спам–боты - это один из многих способов монетизации бот-ферм, но они могут быть чем-то большим, чем просто раздражением. Спам-боты могут проводить серьезные атаки, такие как DDoS-атаки и SEO-спам-атаки.
⠀
Как вы можете защитить себя от бот-ферм?
Хотя многие рекламные сети, такие как Google и Facebook, всегда пытаются бороться с трафиком ботов, их методы не всегда самые эффективные.
⠀
Причина этого в том, что рекламным гигантам нужно больше трафика, что приводит к увеличению доходов от рекламы.
Их фильтры действительно блокируют очевидные источники мошенничества, но поскольку мошенники постоянно совершенствуют свое программное обеспечение для поддельных кликов, Google и они обычно играют в догонялки.
⠀
Когда дело доходит до органических и прямых ботов, вы сами по себе – вот почему блокировка ботов еще более важна.
⠀
Инструменты предотвращения мошенничества с кликами, такие как ClickCease, стали важным дополнением к современному цифровому маркетингу.
Кстати, я всем моим клиентам советую этот сервис, и многие мои клиенты находятся именно там. Так мы спасайся от мошенников в нашей Контекстной рекламе в Google. Хотя она не защищает до конца, но как-то всё равно защищает.
Используя фильтры, блокирующие мошенничество, которые рекламные платформы не используют (или отказываются) использовать, вы можете превентивно останавливать ботов и другие формы поддельного трафика в объявлениях.
Идет ли речь о рекламе Google или контекстно-медийной сети, а также о рекламе Facebook или Instagram, ClickCease - эффективный инструмент для блокировки бот-ферм и бот-трафика.
Боты - это система скриптов или программного обеспечения, предназначенная для автоматического нажатия.
Они запрограммированы на генерацию IP-адресов и веб-сеансов, а также на взаимодействие с различными онлайн-функциями.
Ферма ботов - это совокупность этих ботов, которые могут находиться или не находиться в одном и том же физическом местоположении.
Часто бот-ферма состоит из большого банка смартфонов или планшетов, соединенных управляющим устройством.
Затем они будут выполнять повторяющиеся задачи, обычно взаимодействуя с социальными сетями, просматривая видео или просто посещая веб-сайты для увеличения трафика.
⠀
Эти фермы созданы для обслуживания людей и организаций, желающих купить трафик ботов и поддельные клики.
Мы провели полное расследование клик-ферм прямо здесь.
С годами бот-фермы стали более продвинутыми, так что это уже не просто простые скрипты.
Вместо этого они развились в интеллекте, масштабе и хитрости и теперь имеют выделенную инфраструктуру с серверами, несколькими компьютерами и маршрутизаторами.
⠀
Каков результат? Они более эффективны при создании поддельных кликов, и их труднее отличить от реальных пользователей.
Возросшая сложность и количество бот-ферм отчасти объясняются тем, что все больше людей хотят покупать клики ботов, чтобы увеличить свой онлайн-трафик.
Поскольку спрос продолжает расти, количество бот-ферм и поддельных кликов также будет расти.
В чем разница между фермами ботов и фермами кликов?
Фермы ботов - это, по сути, форма фермы кликов. Классический образ фермы кликов - это большая комната, полная людей, выполняющих повторяющиеся задачи на компьютерах.
Однако в наши дни ферма кликов на самом деле может быть фермой ботов или даже удаленными работниками, использующими сайты с оплатой за клик (PTC).
Этим работникам часто платят в зависимости от количества выполненных ими кликов, что, как вы уже могли догадаться, обычно это очень низкооплачиваемо.
Боты, конечно, могут совершать гораздо больше кликов, но люди смогут обойти такие меры безопасности, как капчи или фильтры ботов.
В фактической проделанной работе нет большой разницы между фермами кликов и ботов. Оба они генерируют поддельные клики по многим причинам, включая мошенничество с кликами и мошенничество с рекламой.
Почему именно бот-фермы?
Обе фермы существуют исключительно для получения прибыли. Каждый раз, когда боты выполняют поддельные клики в Google Ads, кто-то получает прибыль.
То же самое касается кликов в социальных сетях, подписок и просмотров в потоковом режиме.
Вот несколько способов, которыми люди используют бот-фермы.
Подписчики, лайки и комментарии в социальных сетях
Это огромный рынок, поскольку люди тратят от шести до семи цифр в год на покупку кликов ботов в социальных сетях.
Боты лайкают аккаунты и подписываются на них, чтобы повысить доверие к ним и сделать конкретные аккаунты более популярными. По оценкам одного бот-фермера, только в Instagram насчитывается до 45 миллиардов бот-аккаунтов.
⠀
Трансляции на Twitch/YouTube
Прибыль стримеров напрямую связана с количеством просмотров, которые они получают. Естественно, они покупают трафиковых ботов, чтобы увеличить количество просмотров и привлечь больше рекламодателей. Они известны как боты просмотра.
⠀
Клики PPC
Нажатие на PPC-рекламу увеличит расходы маркетолога на рекламу, что принесет рекламной платформе больше денег. Мошеннические клики по некоторым PPC-кампаниям достигают 60%
⠀
Посещаемость веб-сайта
Веб-мастера могут купить трафик-бота, чтобы увеличить посещаемость своего сайта и получать больше денег за рекламу. Они также могут монетизировать эти поддельные клики другими способами, например, взимая плату за “качественные обратные ссылки”.
⠀
Разгон бот-фермы
Поскольку люди продолжают покупать клики ботов, меры по борьбе с ботами также усилились. Платформы социальных сетей борются с аккаунтами ботов, и теперь доступны передовые решения для защиты вашей PPC-рекламы.
⠀
Вот два заслуживающих внимания примера “войны” против бот-ферм.
⠀
Поддельные чистки в Instagram
Instagram постоянно борется с поддельными подписчиками и аккаунтами ботов. За эти годы было проведено несколько чисток, в ходе которых алгоритм использует машинное обучение для выявления и удаления поддельных подписчиков.
Стратегии обнаружения ботов платформы стали более изощренными, чем когда-либо, и теперь ссылки на эти поддельные аккаунты и лайки также удаляются.
⠀
Однако это не значит, что у Instagram по-прежнему нет большой проблемы с трафиком ботов. На самом деле, по оценкам, до сих пор 10% аккаунтов Instagram автоматизированы (то есть боты).
⠀
Что значат для вас бот-фермы
Трудно интерпретируемые аналитические данные
Маркетологи полагаются на данные для принятия обоснованных решений и повышения производительности. Но когда половина вашего трафика состоит из ботов, становится трудно разобраться в ваших отчетах и сложнее улучшить ваши стратегии.
⠀
Нагрузка на ресурсы вашего сайта
Увеличение трафика означает, что вашему веб-сайту теперь приходится обрабатывать больше запросов в любой момент времени, что вдвойне вредно, поскольку увеличение трафика не приведет к увеличению дохода.
Злоумышленники используют ту же стратегию во время DDoS-атаки уровня 7, когда пытаются перегружать ресурсы вашего сайта.
⠀
Увеличьте бюджет кампании PPC
Поддельные клики в Google Ads означают, что ваши “посетители” никогда не попадут на распродажу. А поскольку вы платите за каждый клик, ваши расходы на рекламу будут расти, в то время как конверсии останутся на прежнем уровне. Есть ли что-нибудь более неприятное для цифрового маркетолога?
⠀
Неудачный выбор рекламной платформы
Люди, которые покупают трафик-бота для своих веб-сайтов и платформ, затрудняют маркетологам выбор лучших мест для рекламы.
Вы никогда не знаете, поступает ли трафик от реальных пользователей, заинтересованных в вашем продукте, или от ботов, которые сбрасывают вашу корзину и отказываются от нее.
⠀
Как выглядит активность бота?
Если вы размещали рекламу на зараженном ботами веб-сайте или сталкивались с поддельными кликами Google Ads, как вы можете знать наверняка? Вот четыре простых способа рассказать об этом.
⠀
Брошенные корзины для покупок
Пользователи часто отказываются от своих покупок; вот почему ретаргетинг имеет решающее значение. Но когда вы наблюдаете необычно высокий показатель отказов, возможно, происходит что-то подозрительное.
⠀
Высокие клики, низкие конверсии
Увеличение количества кликов может означать, что ваша кампания работает. Но если за ним следуют те же цифры конверсии (или ниже), то могут быть задействованы боты.
⠀
Новые и незнакомые источники трафика
Большая часть вашего трафика поступает из новой области, не относящейся к вашей целевой аудитории? Если это так, то вам, вероятно, следует копнуть глубже. (Или сделайте какую-нибудь блокировку ботов)
⠀
Спам
Еще одним распространенным признаком бот-трафика является большое количество спам-комментариев или поддельных регистраций. Спам–боты - это один из многих способов монетизации бот-ферм, но они могут быть чем-то большим, чем просто раздражением. Спам-боты могут проводить серьезные атаки, такие как DDoS-атаки и SEO-спам-атаки.
⠀
Как вы можете защитить себя от бот-ферм?
Хотя многие рекламные сети, такие как Google и Facebook, всегда пытаются бороться с трафиком ботов, их методы не всегда самые эффективные.
⠀
Причина этого в том, что рекламным гигантам нужно больше трафика, что приводит к увеличению доходов от рекламы.
Их фильтры действительно блокируют очевидные источники мошенничества, но поскольку мошенники постоянно совершенствуют свое программное обеспечение для поддельных кликов, Google и они обычно играют в догонялки.
⠀
Когда дело доходит до органических и прямых ботов, вы сами по себе – вот почему блокировка ботов еще более важна.
⠀
Инструменты предотвращения мошенничества с кликами, такие как ClickCease, стали важным дополнением к современному цифровому маркетингу.
Кстати, я всем моим клиентам советую этот сервис, и многие мои клиенты находятся именно там. Так мы спасайся от мошенников в нашей Контекстной рекламе в Google. Хотя она не защищает до конца, но как-то всё равно защищает.
Используя фильтры, блокирующие мошенничество, которые рекламные платформы не используют (или отказываются) использовать, вы можете превентивно останавливать ботов и другие формы поддельного трафика в объявлениях.
Идет ли речь о рекламе Google или контекстно-медийной сети, а также о рекламе Facebook или Instagram, ClickCease - эффективный инструмент для блокировки бот-ферм и бот-трафика.
✅ Что такое контекстная реклама Google?
️ Контекстная реклама Google – это вид интернет-рекламы, размещаемый в рекламной сети Google на основе ключевых слов, тематик и интересов пользователей. Она позволяет показывать рекламные объявления в поисковой выдаче Google, а также на партнерских сайтах и в мобильных приложениях.
✅ Что такое ключевые слова и как их выбрать?
️ Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему для поиска информации. Подбор правильных ключевых слов является важным этапом настройки контекстной рекламы, так как от них зависит показ объявлений. Используйте инструменты, такие как Google Keyword Planner, для исследования и выбора подходящих ключевых слов. Или обращайтесь к нам, мы вам соберем все лучшие слова по вашей теме: по ссылке.
✅ Какие форматы объявлений доступны в контекстной рекламе Google?
️ В контекстной рекламе Google доступны различные форматы объявлений, включая текстовые, графические, видео и динамические объявления. Выбор формата объявления зависит от ваших целей, аудитории и типа продукта или услуги.
✅ Что такое ремаркетинг в контекстной рекламе и как его использовать?
Ремаркетинг - это стратегия контекстной рекламы, которая позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт или интерактивировали с вашим брендом. Это может повысить эффективность рекламных кампаний, так как пользователи, уже знакомые с вашим продуктом или услугой, скорее всего, совершат конверсию.
✅ Что такое ставки и как их оптимизировать?
️ Ставки - это сумма, которую вы готовы заплатить за клик по вашему объявлению. Оптимизация ставок включает в себя установление максимальной стоимости клика (Max CPC), использование стратегий ставок, таких как автоматическая или ручная ставка.
✅ Что такое минус ключевые слова и как их использовать?
️ Отрицательные ключевые слова - это слова или фразы, которые исключают показ вашего объявления для определенных запросов. Они помогают сократить нерелевантный трафик и уменьшить бесполезные клики.
✅ Как определить, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего?
️ Чтобы определить, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего, необходимо анализировать данные по производительности орентируясь на конверсии, которые нужно взаранее настроить в Гугл Аналитике и Гугл тег Менеджере
️ Контекстная реклама Google – это вид интернет-рекламы, размещаемый в рекламной сети Google на основе ключевых слов, тематик и интересов пользователей. Она позволяет показывать рекламные объявления в поисковой выдаче Google, а также на партнерских сайтах и в мобильных приложениях.
✅ Что такое ключевые слова и как их выбрать?
️ Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему для поиска информации. Подбор правильных ключевых слов является важным этапом настройки контекстной рекламы, так как от них зависит показ объявлений. Используйте инструменты, такие как Google Keyword Planner, для исследования и выбора подходящих ключевых слов. Или обращайтесь к нам, мы вам соберем все лучшие слова по вашей теме: по ссылке.
✅ Какие форматы объявлений доступны в контекстной рекламе Google?
️ В контекстной рекламе Google доступны различные форматы объявлений, включая текстовые, графические, видео и динамические объявления. Выбор формата объявления зависит от ваших целей, аудитории и типа продукта или услуги.
✅ Что такое ремаркетинг в контекстной рекламе и как его использовать?
Ремаркетинг - это стратегия контекстной рекламы, которая позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт или интерактивировали с вашим брендом. Это может повысить эффективность рекламных кампаний, так как пользователи, уже знакомые с вашим продуктом или услугой, скорее всего, совершат конверсию.
✅ Что такое ставки и как их оптимизировать?
️ Ставки - это сумма, которую вы готовы заплатить за клик по вашему объявлению. Оптимизация ставок включает в себя установление максимальной стоимости клика (Max CPC), использование стратегий ставок, таких как автоматическая или ручная ставка.
✅ Что такое минус ключевые слова и как их использовать?
️ Отрицательные ключевые слова - это слова или фразы, которые исключают показ вашего объявления для определенных запросов. Они помогают сократить нерелевантный трафик и уменьшить бесполезные клики.
✅ Как определить, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего?
️ Чтобы определить, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего, необходимо анализировать данные по производительности орентируясь на конверсии, которые нужно взаранее настроить в Гугл Аналитике и Гугл тег Менеджере
С нетерпением жду Вашего звонка!
