Выбор метрик зависит от конкретной цели кампании и ее типа. Часто эти метрики можно настроить и измерить непосредственно в интерфейсе Google Ads.
- CPA (Cost per acquisition) - показывает среднюю стоимость, которую нужно заплатить за одну конверсию или действие, которое вы определили как желаемое.
- Возврат инвестиций (ROI, Return on Investment) - отношение прибыли к затратам на рекламу.
- Показатель качества рекламы (Quality Score) - оценка Google качества рекламы, которая влияет на рейтинг объявления и стоимость кликов.
- Частота показов (Ad frequency) - сколько раз пользователи видели рекламу.
- Время на сайте (Time on site) - время, которое пользователи провели на вашем сайте после перехода с рекламы.
- Bounce rate - процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра только одной страницы.
Важно не только отслеживать метрики, но и анализировать их вместе с конкретными действиями, которые вы предпринимаете для улучшения эффективности рекламной кампании.
К примеру, успех СЕО продвижения сайт я больше измеряю не тем, что сайт вышел в ТОР гугл, а сколько трафика на него приходит, и приходит ли вообще на него бесплатный трафик. К примеру хоть на сайте по
Диванам, позиции не такие высокие но уже виден заметный рост трафика из месяца к месяцу, это и есть успех.
- Расходы на тысячу просмотров (CPM, Cost per mille) - стоимость 1000 показов рекламы.
- Средняя позиция (Average position) - среднее место рекламы в поисковой выдаче.
- Стоимость конверсии по телефону (Cost per phone call conversion) - стоимость каждого звонка, совершенного с помощью номера телефона, размещенного в рекламе.
- Стоимость конверсии на сайт (Cost per website conversion) - стоимость каждой конверсии, которая происходит на вашем сайте, например, покупка или заполнение формы.
- Жизненная ценность клиента (Customer lifetime value) - оценка того, сколько прибыли принесет клиент на протяжении всего периода сотрудничества с вашей компанией.
- Расходы на рекламу в процентах от общего бюджета (Advertising spend as a percentage of total budget) - доля затрат на рекламу от общего бюджета компании.
- Коэффициент отказов (Bounce rate) - процент пользователей, которые ушли с сайта без взаимодействия с ним.
- Расходы на рекламу в соотношении к выручке (Advertising spend to revenue ratio) - отношение затрат на рекламу к общей выручке.
Все эти метрики могут быть полезны при оценке эффективности рекламной кампании в Google Ads, и выбор тех или иных метрик зависит от специфики вашего бизнеса и целей кампании.